В наше время сложно представить мир без рекламы. Она повсюду, стоит нам только включить телевизор, зайти в социальные сети, или в интернет для поиска какой-то информации и сразу же мы увидим рекламу. Но, стоит сказать, что благодаря рекламе мы можем сэкономить время, так как много вещей мы покупаем благодаря рекламе. Благодаря рекламе рост бизнеса идет быстрее.
Помимо рекламодателей, агентств и «потребителей» рекламы, вмешиваются различные субъекты, такие как институты опроса, для уточнения посредством рыночных исследований понимания рынка , подтверждения позиционирования продукта и проверки эффективности рекламы в стадии завершения. Вложение порой колоссальных сумм способствует обеспечению адекватности и восприятия рекламного сообщения до его трансляции.
Как правило, изготовление рекламных роликов – это работа продюсерских компаний, которые занимаются изготовлением пленок, печатью плакатов или листовок, работой типографов и т. д.
Рекламодатель, на рекламном языке, относится к компании, которая стремится продвигать свой продукт. Анализ рекламных расходов рекламодателей показывает очень концентрированное распределение. Во Франции в 1987 году на тысячу рекламодателей приходилось 90% общих расходов на рекламу, а на двадцать рекламодателей – лишь 15% от этой суммы, главными из которых были производители автомобилей Renault и Peugeot , за которыми следовала Procter & Gamble, которая тогда была первый всемирный рекламодатель.
Подавляющее большинство рекламодателей – это коммерческие предприятия, стремящиеся повысить узнаваемость бренда и продажи своей продукции, но реклама также используется для сбора средств для финансирования деятельности благотворительных организаций , музеев и других культурных учреждений с целью содействия «увеличению их посещаемости».
Он также используется правительствами для продвижения сложных тем, о которых в СМИ мало или мало говорят, защиты дорог , продвижения наследия, продвижения профессионального равенства между мужчинами и женщинами и т. д. Менее заметные для широкой публики, промышленные и сервисные компании, которые продают сторонним компаниям, также должны продвигать себя и информировать своих клиентов об имеющихся у них конкурентных преимуществах. Это объект так называемой рекламы *бизнес для бизнеса*.
Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.
